Introduction

Parmi les quatre secteurs des industries culturelles et créatives retenus par le poste, le secteur du jeu vidéo est celui qui représente sans doute le potentiel de croissance le plus important. En 2020, l’industrie française, 3ème producteur européen de jeux vidéo, est l’une des plus dynamiques en Europe et dans le monde avec un CA estimé à 5,3Mds €, soit une hausse de +11,3% par rapport à 2019, avec 36,5% des revenus des studios français réalisés à l’international.

Quelques chiffres clés :

• 575 studios, 11 900 emplois directs et 960 acteurs économiques
• 130 organismes de formation au jeu vidéo
• 36 millions de joueurs français

Le jeu vidéo a été le seul secteur culturel à croître en France durant la crise sanitaire (+20% en 2020) et s’impose comme le « roi du divertissement » à l’échelle globale, générant deux fois plus de revenus que l’industrie du cinéma et de la musique réunies ($175 Mds).

Les actions

Afin d’encourager le développement des coopérations pour ce secteur stratégique,  l’IFI a mis en place plusieurs actions : 

Deux évènements ont pu être développés en 2021 et 2022, en partenariat avec des acteurs locaux répondant aux objectifs de mise en réseau, promotion, et acculturation et accès au marché indonésien : 

1. Les premières rencontres professionnelles franco-indonésiennes pour le jeu vidéo lors du salon IGDX, organisées en collaboration avec Business France ;
2. L’organisation de French Game Well Played (FGWP), événement de mise en valeur des jeux français à destination du grand public et organisé dans le cadre de Novembre Numérique.

Une base de données a également été constituée regroupant les principaux acteurs institutionnels publics (chambres de commerce, autorités publiques locales, référents dans les administrations) et privés (incubateurs, accélérateurs, syndicats, associations professionnelles et tiers lieux).  

Participation au salon IGDX

Un partenariat d’intention a été signé en 2020 entre l’IFI et l’Asosiasi Game Indonesia (AGI), organisme interprofessionnel de référence, prévoyant des échanges d’expertise, l’organisation d’évènements ainsi que le soutien aux entreprises du domaine.

Le salon Indonesia Game Developers Exchange (IGDX) réunit les professionnels du jeu vidéo autour de trois chapitres : IGDX Academy dédié à la formation et la professionnalisation du secteur, IGDX Business, dédié à la visibilité des participants et à la création de partenariats et IGDX Networks, dédié à la mise en réseau. 

En 2021, l’IFI a proposé de faire participer des entreprises françaises au salon IGDX, déjà reconnu par la profession et bénéficiant d’une forte visibilité. Un partenariat avec Business France a été formalisé afin de mutualiser réseaux et expertises et assurer une plus grande efficacité à ce projet. Sept organismes français ont participé.

L’opération s’est déroulée en ligne sur deux journées : Une première a été consacrée aux ateliers d’information qui ont permis aux entreprises françaises de comprendre les problématiques d’un marché complexe. Les intervenants ont pu mettre en exergue les enjeux du marché indonésien et les clés pour pouvoir s’y insérer efficacement (étude de marché, financements, fiscalité, diagnostic e-sport et cloud gaming, programmes d’aides à l’export, témoignages, etc.).

La deuxième journée a permis de conférer une importante visibilité à la délégation française, seule délégation d’entreprises étrangères présentes en tant que telle au salon IGDX. Des présentations, tables rondes et discussions, animées notamment par le Syndicat National du Jeu Vidéo (SNJV) ont permis de partager, avec le public indonésien, les caractéristiques du marché français (emploi, entreprises, tendances, produits, perspectives) ainsi que les créations ou solutions des sept entreprises de la délégation (studio de développement, éditeur, publisher, fournisseur de service de cloud gaming et de back-end).

En complément du programme principal, l’équipe Business France a pu proposer aux entreprises des rendez-vous ciblés en fonction de leurs objectifs spécifiques. A l’issue du salon, l’un des publishers français de la délégation (Plug in Digital) a, par exemple, rencontré le fournisseur indonésien de service Cloud Gaming (Gamekoo) en vue de référencer ses jeux sur la plateforme. 

En 2022, l’IFI a reconduit son MoU avec l’association Gaming Indonesia (AGI) et sa participation au salon IGDX avec notamment le déplacement de plusieurs studios français en Indonésie. 

French Games Well Played (FGWP), événement à destination du grand public

Les créations françaises vidéo-ludiques sont quasi absentes des chartes de jeux les plus appréciés en Indonésie. Selon le site, Appbrain.com, sur le top 100 des jeux les plus vendus en Indonésie, un seul est Français. Il s’agit d’Asphalt 9 : Legend du studio Gameloft qui occupe la 90ème place. 

En conséquence, pour compléter l’événement marché, les opérations de Novembre Numérique 2021 ont été consacrées à la promotion de la création jeu vidéo française pour accroître sa visibilité auprès du grand public indonésien. C’est ainsi qu’avec l’aide du partenaire français NTWU, agence française spécialisée dans la conceptualisation, la réalisation et la conduite d’évènements dans le jeu vidéo, le Poste a mis en place le French Game Well Played (FGWP), deux journées d’événements virtuels dédiés à la valorisation de l’expertise et du savoir-faire des jeux vidéo français.

Tout au long de l’événement, le public a pu tester des jeux gratuitement, assister à des sessions de ‘game reviews’ en direct ainsi qu’à des jeux-concours. Des discussions croisées entre professionnels indonésiens et français sur les tendances du secteur ou sur des thématiques ciblées comme le marché de l’e-sport ont également fait partie de la programmation. 

Les contenus étaient accessibles gratuitement en streaming via plusieurs canaux : le site dédié de l’évènement (www.fgwp.org), les chaînes Twitch et YouTube Live de l’IFI ainsi que celles des influenceurs français et indonésiens partenaires. Les enregistrements restent disponibles pour la rediffusion sur les différentes plateformes.

Nouveau partenariat stratégique avec le collectif d’influenceurs : The Lazy Monday pour une action longue durée

En 2022, l’IFI a monté un partenariat stratégique avec The Lazy Monday (TLM), collectif de gamers et d’influenceurs indonésiens, créateurs de contenus et webmédia, spécialisé dans le jeu vidéo.

Le principe de ce partenariat est d’exposer du contenu français de manière plus régulière dans les réseaux du collectif. Un programme annuel d’édition de 12 vidéos et d’événements associés a été établi afin de présenter les nouveaux jeux et tendances du savoir-faire et du marché français aux publics cibles indonésiens. Le public de TLM est composé principalement des 15-35 ans, passionnés de gaming et de contenus associés, jouant principalement sur PC/consoles. Ce public cible est le public le plus pertinent au regard des tendances du marché français. 

Ce partenariat a produit des impacts très encourageants. En effet, les deux premières productions comptabilisent : 81 029 vues, 1 106 600 impressions (nombre de fois où la miniature est apparue sur un écran), 4200 likes et 733 commentaires. Les campagnes de communication associées à ces vidéos touchent plus de 15 000 personnes en 24h.

Outre cette présence en ligne (Youtube et Instagram), l’IFI et The Lazy Monday prévoient de co-organiser deux événements en présentiel (novembre et décembre) afin de donner une visibilité tangible aux actions menées. Il s’agira de réunir sous un format hybride, les partenaires et médias français et indonésiens, de promouvoir les actions menées, d’inviter les communautés de joueurs, de partager points de vue et contenus :

• une conférence à l’IFI, en présence des partenaires, médias et publics, sur une thématique autour du jeu vidéo, de l’entreprenariat et de l’innovation.
• G2G (Gamers2Gamers) : un événement organisé par TLM ou l’IFI mettra à disposition du public un espace VR (Virtual Reality), afin de présenter des productions françaises en immersion